Marcas sonoras: más allá del logotipo

En un mundo cada vez más saturado de imágenes y textos, las marcas buscan nuevas formas de destacarse y ser memorables. Una de estas formas es el uso de marcas sonoras. Pero, ¿qué es una marca sonora y cómo puede beneficiar a tu empresa? En este artículo, exploraremos el concepto de marcas sonoras, su importancia, y cómo puedes registrar una para proteger tu identidad corporativa.

Según el INPI en Argentina

Una marca es un signo distintivo mediante el cual los productores, comerciantes o proveedores de productos o servicios diferencian sus productos o servicios en el mercado. Este distintivo puede ser un nombre, un logo, un color, un sonido, o una combinación de estos elementos. La principal función de una marca es permitir que los consumidores identifiquen y seleccionen productos o servicios basándose en su origen y calidad percibida, lo que contribuye a la creación de una identidad única para cada empresa.

Además, una marca registrada otorga a su titular el derecho exclusivo a utilizar ese signo en relación con los productos o servicios especificados en el registro. Esto significa que ninguna otra empresa puede utilizar un signo idéntico o similar que pueda causar confusión entre los consumidores. Este derecho exclusivo no solo protege la inversión de la empresa en su marca, sino que también garantiza a los consumidores que los productos o servicios que compran provienen de una fuente específica y confiable.

En la Argentina

El INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) en Argentina desempeña un papel crucial en este proceso, ya que es la entidad responsable de la gestión y protección de las marcas en el país. A través del registro de marcas, el INPI asegura que los productores y comerciantes puedan proteger sus signos distintivos, fomentar la lealtad del cliente y mantener una competencia justa en el mercado. Así, el registro de una marca no solo beneficia a las empresas, sino que también protege a los consumidores al asegurar la autenticidad y calidad de los productos y servicios que adquieren.

¿Qué es una marca sonora?

Entre los diferentes tipos de marcas, una marca sonora es un tipo de marca que se representa por un sonido distintivo en lugar de un logo o un nombre. Este sonido puede ser una melodía, un jingle, una secuencia de notas musicales, o incluso un efecto sonoro que, al ser escuchado, inmediatamente se asocia con una empresa o producto en particular.

Por ejemplo, piensa en la melodía de inicio de tu computadora o en el jingle de alguna publicidad que recuerdas desde la infancia. Esos sonidos se han incrustado en tu memoria y, cada vez que los escuchas, te llevan de inmediato a la marca que representan.

Importancia de las marcas sonoras

Las marcas sonoras tienen varios beneficios que pueden ser cruciales para el éxito de una empresa:

1. Memoria auditiva: Los sonidos tienen una capacidad única para quedar grabados en nuestra memoria. Un jingle pegajoso o un sonido distintivo pueden hacer que los consumidores recuerden tu marca mucho más fácilmente que un logo visual.
2. Diferenciación de la competencia: En mercados saturados, una marca sonora efectiva puede hacer que tu producto se destaque frente a la competencia. Cuando todos los productos en el estante parecen iguales, un sonido distintivo puede ser el factor diferenciador que atraiga a los consumidores.
3. Emociones y experiencias: Los sonidos pueden evocar emociones y crear experiencias memorables. Una buena estrategia de marca sonora puede conectar emocionalmente con tus clientes, generando lealtad y preferencia.

Cómo registrar una marca sonora

Registrar una marca sonora puede parecer complicado, pero con los pasos adecuados, puedes proteger tu propiedad intelectual y asegurarte de que nadie más use tu sonido distintivo. Aquí te explicamos el proceso:

1. Creación del sonido: Primero, necesitas crear un sonido que represente tu marca. Esto puede ser un jingle, una melodía o cualquier otro sonido que desees utilizar. Asegúrate de que sea único y fácilmente reconocible.
2. Verificación de originalidad: Antes de registrar tu marca sonora, debes asegurarte de que no haya sonidos similares ya registrados. Puedes hacer esto a través de una búsqueda en las bases de datos de marcas registradas.
3. Presentación de la solicitud: Una vez que tengas tu sonido y hayas verificado su originalidad, puedes presentar una solicitud de registro en la oficina de marcas de tu país. En Argentina, esto se hace a través del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI).
4. Evaluación y publicación: La oficina de marcas evaluará tu solicitud y, si cumple con todos los requisitos, la publicará en el Boletín de Marcas. Otros interesados tienen un plazo para oponerse a tu registro si consideran que infringe sus derechos.
5. Registro final: Si no hay oposiciones, o si las oposiciones se resuelven a tu favor, la oficina de marcas procederá a registrar tu marca sonora y te otorgará un certificado de registro.

Ejemplos de marcas sonoras exitosas

Algunas de las marcas sonoras más reconocidas incluyen:

• El rugido del león de MGM: Este sonido ha sido parte de la identidad de MGM desde 1924 y es uno de los sonidos más icónicos en la industria del cine.
• El tono de inicio de Intel: Ese breve jingle de cinco notas se ha convertido en sinónimo de tecnología y calidad.
• La melodía de Nokia: Esta melodía ha sido utilizada en millones de teléfonos móviles en todo el mundo y es inmediatamente reconocible.

Por qué tu empresa necesita una marca sonora

Si bien las marcas visuales son fundamentales, una marca sonora puede ser el complemento perfecto para reforzar la identidad de tu empresa. Aquí algunas razones por las que deberías considerar una marca sonora:

1. Accesibilidad: Los sonidos pueden llegar a lugares donde las imágenes no pueden, como la radio, los podcasts y otros medios auditivos.
2. Adaptabilidad: Una marca sonora puede adaptarse fácilmente a diferentes campañas y contextos, manteniendo siempre su esencia distintiva.
3. Multi-sensorialidad: Al combinar elementos visuales y sonoros, tu marca puede crear una experiencia más rica y completa para tus clientes.

Un repaso importante

En nuestro sección de preguntas frecuentes podés sacarte cualquier duda sobre el registro de marcas, también en los artículos de nuestro blog ya mencionamos la necesidad de proteger todos los aspectos de tu identidad de marca, y esto incluye los sonidos. 

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