En el mundo de la música hay nombres que todos reconocen: Fender, Marshall, Gibson. Cada uno representa más que un instrumento. Representa una historia, una identidad y una marca que logró quedarse en la memoria de generaciones enteras.
Pero lo que pocos saben es que una de esas marcas legendarias, Gibson, estuvo a punto de desaparecer. Y fue un argentino quien la salvó. Su historia combina pasión, estrategia y una comprensión profunda del valor que tiene una marca bien cuidada.
En este artículo te vamos a contar quién fue ese argentino, cómo logró rescatar a una de las guitarras más famosas del planeta, y qué podemos aprender de esta historia sobre la importancia de proteger y gestionar una marca.
Una marca con historia
La historia de Gibson empezó en 1902 en Estados Unidos, cuando Orville Gibson fundó una pequeña compañía dedicada a fabricar mandolinas. Con los años, la marca fue creciendo y se convirtió en sinónimo de guitarras eléctricas de calidad. Artistas como B.B. King, Jimmy Page, Eric Clapton, Angus Young y Slash tocaron con guitarras Gibson.
Gibson no solo fabricaba instrumentos, sino que creó un estilo. Su modelo Les Paul, lanzado en 1952, marcó una época. Tener una Gibson era símbolo de calidad y prestigio. La marca representaba la combinación perfecta entre sonido, diseño e innovación.
Pero no todo fue éxito. En los años 2000, Gibson entró en una fuerte crisis económica. Las malas decisiones empresariales y los altos costos la llevaron al borde de la quiebra. En 2018, la compañía pidió protección judicial para evitar el cierre.
Parecía que una de las marcas más queridas del mundo de la música iba a desaparecer. Hasta que apareció un argentino.
El rescate de Gibson
El protagonista de esta historia es César Gueikian, un empresario y guitarrista argentino. Nació en Buenos Aires, estudió economía y, desde chico, amaba la música. Tocaba la guitarra con pasión y soñaba con trabajar en algo relacionado con ese mundo.
Después de una carrera en finanzas, César se unió a Gibson en 2018, justo cuando la empresa pasaba su peor momento. En ese momento, muchos pensaban que era imposible salvarla. Pero él vio una oportunidad.
En lugar de centrarse solo en los números, César entendió que la clave estaba en la marca. Gibson tenía un enorme valor simbólico. No se trataba solo de guitarras, sino de una historia que conectaba con músicos de todo el mundo.
Con ese enfoque, comenzó una transformación profunda. Rediseñó productos, escuchó a los artistas, recuperó modelos clásicos y, sobre todo, reconstruyó la identidad de la marca.
Hoy, Gibson volvió a ser una de las marcas más importantes de la industria musical. La empresa crece, lanza nuevos modelos, patrocina festivales y acompaña a los músicos más reconocidos del planeta. Todo gracias a una estrategia que puso la marca en el centro.
Qué enseña esta historia a los emprendedores
La historia de Gibson y César Gueikian tiene muchas enseñanzas para quienes emprenden. A veces, cuando pensamos en una empresa, nos enfocamos en el producto o en las ventas, pero olvidamos lo más importante: la marca.
Una marca no es solo un logo o un nombre. Representa la identidad de tu proyecto, aquello que hace que las personas te elijan, confíen en vos y te recomienden. Además, distingue tu producto de los demás, aunque sean similares.
Así como Gibson sobrevivió gracias al valor de su marca, muchos emprendimientos pueden crecer y consolidarse si construyen y protegen la suya.
Algunos aprendizajes que deja esta historia:
- La marca es un activo: no es algo decorativo. Tiene valor económico y simbólico. En muchos casos, vale más que los productos mismos.
- Proteger tu marca es proteger tu futuro: registrar tu marca evita que otros la usen, la copien o la confundan con la tuya.
- La coherencia es clave: la marca tiene que reflejar lo que sos y lo que prometés. Si decís una cosa y hacés otra, perdés confianza.
- Escuchar a tus clientes es fundamental: las grandes marcas, como Gibson, se mantienen vivas porque se adaptan a lo que las personas sienten y necesitan.
- Tu marca también puede inspirar: cuando construís una historia alrededor de tu emprendimiento, conectás emocionalmente con tu público.
De la música a los negocios
El caso de Gibson no solo habla de guitarras. Habla de resiliencia. Habla de cómo una marca puede renacer cuando se gestiona con visión.
Muchos emprendedores argentinos pueden verse reflejados en esta historia. Inician un proyecto con pasión, pero con el tiempo se enfrentan a crisis, competencia o dificultades económicas. En esos momentos, la marca puede ser lo que mantiene viva la confianza y la conexión con el público.
El argentino que salvó a Gibson no lo hizo con suerte. Lo hizo con estrategia. Entendió que el valor más importante de la empresa no estaba en sus fábricas, sino en su nombre, su legado y su relación con los artistas.
Y eso mismo aplica a cualquier emprendimiento. Cuidar tu marca es cuidar tu historia.
La importancia de registrar tu marca
En Argentina, registrar una marca es un paso esencial para proteger un emprendimiento. No alcanza con tener un nombre atractivo o un logo bien diseñado. Es necesario registrarlo ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) para tener derechos legales sobre su uso.
El registro te da tranquilidad. Nadie más podrá usar tu nombre o algo parecido en tu mismo rubro. Además, te permite crecer con confianza, abrir franquicias, exportar o asociarte sin miedo a perder tu identidad.
Registrar una marca no es complicado, pero conviene hacerlo bien. Por eso, contar con asesoramiento legal especializado puede marcar la diferencia entre una marca protegida y una marca vulnerable.
Qué hacemos en Estudio Iacona
En Estudio Iacona ayudamos a emprendedores, empresas y profesionales a proteger sus ideas. Desde 1969, cuando el Dr. Guillermo Iacona fundó el estudio, acompañamos a quienes deciden registrar y cuidar sus marcas.
Ya registramos más de 45 mil marcas ante el INPI y seguimos trabajando con el mismo compromiso: escuchar, asesorar y cuidar lo que cada persona crea.
Sabemos que detrás de cada marca hay una historia. Puede ser un sueño, una empresa familiar o una idea innovadora. Nuestro trabajo es cuidar esa historia para que nadie más la use, la copie o la confunda.
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Protegé tu marca con nosotros
Así como Gibson recuperó su valor gracias a la fuerza de su marca, tu emprendimiento también puede fortalecerse si lo protegés correctamente.
En Estudio Iacona te ayudamos a registrar tu marca, logo o diseño de forma rápida y segura. Te acompañamos en cada paso, desde la búsqueda previa hasta la presentación ante el INPI.
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Tu marca es tu historia. Cuidarla es hacerla crecer.
