La marca de empresa es el nombre o el signo con el que tu empresa se presenta ante sus clientes, y solo te pertenece si la registrás en el INPI. Inscribir la sociedad te da una razón social; abrir el CUIT te da una identidad fiscal. Ninguno de esos trámites impide que otra persona registre como marca el mismo nombre que usás para vender.
Por eso, cuando armás una empresa, el registro de marca es un paso más del proceso, tan necesario como el estatuto o la inscripción. Acá vas a ver en qué se diferencia de la razón social y del nombre comercial, en qué momento de la creación de la sociedad conviene hacerlo y a nombre de quién registrarla.
Antes de seguir, chequeá que el nombre de tu empresa no tenga dueño:
Marca de empresa, razón social y nombre comercial: qué protege cada uno
La razón social protege el nombre de tu sociedad frente a otras sociedades; el nombre comercial se protege solo por el uso y dentro de tu rubro; la marca es la única que te da exclusividad en todo el país. Los tres pueden coincidir, pero cada uno se inscribe en un lugar distinto:
| Razón social | Nombre comercial | Marca | |
| Qué es | El nombre legal de la sociedad (por ejemplo, «Panificadora del Sur SRL») | El nombre con el que el público conoce tu negocio o tu local | El signo que identifica tus productos o servicios en el mercado |
| Dónde se inscribe | En la IGJ o en el registro público de tu provincia | No tiene un registro propio | En el INPI |
| Qué protege | Que no haya otra sociedad inscripta con el mismo nombre | Tu uso del nombre, solo dentro de tu rubro | La exclusividad del signo en todo el país, en las clases que registraste |
La diferencia entre razón social y nombre comercial es la que más problemas trae. La Ley 22.362 protege el nombre comercial por el uso y solo en el rubro donde se usa, pero no existe un registro que lo pruebe. Por eso, si querés registrar el nombre comercial de tu empresa con un título a tu favor, lo que se registra es una marca.
Pasos para crear una empresa en Argentina: cuándo registrar la marca
La marca se busca antes de inscribir la sociedad y se registra antes de salir al mercado. Así se ordena dentro de los pasos habituales para tener una empresa en la Argentina:
| Paso | Qué hacés | Dónde |
| 1. Elegís el nombre | Verificás que no exista una marca igual o parecida en tu rubro | Buscador de marcas |
| 2. Elegís el tipo de sociedad | SAS, SRL o SA, según socios, capital y actividad | Con tu contador o escribano |
| 3. Reservás la denominación social | Confirmás que no haya otra sociedad con ese nombre | IGJ o registro público provincial |
| 4. Inscribís la sociedad y sacás el CUIT | Estatuto, inscripción y alta fiscal | IGJ o registro provincial, y ARCA |
| 5. Registrás la marca | Pedís la marca en las clases de tus productos o servicios | INPI |
| 6. Habilitás y salís al mercado | Habilitación, cuenta bancaria, identidad visual, web y redes | Municipio, banco, proveedores |
El orden importa en dos momentos. El paso 1 va antes que todo: si el nombre ya está registrado como marca por otro, conviene saberlo antes de pagar la inscripción de una sociedad con ese nombre. Y el paso 5 tiene que estar presentado antes del 6: invertir en cartelería, packaging o una web con una marca que todavía no pediste es el error más caro de corregir.
Para el trámite en sí, seguí los pasos para registrar una marca en Argentina: requisitos, clases, etapas y plazos.
¿Inscribir la sociedad protege el nombre de tu empresa?
No. La IGJ y los registros públicos provinciales solo controlan que no haya dos sociedades con la misma denominación. En la Ciudad de Buenos Aires, la reserva de denominación de la IGJ dura 30 días corridos y solo verifica eso: que el nombre no esté tomado por otra sociedad. No revisa marcas ni te da derechos sobre el nombre frente a quien lo registre en el INPI.
En la práctica, eso permite que convivan una sociedad llamada «Lumen SRL» y una marca «Lumen» registrada por otra persona para los mismos productos. Si la marca es de otro, la sociedad puede conservar su razón social, pero no puede usar «Lumen» para vender sin exponerse a un reclamo.
En las consultas que recibimos, la situación se repite: la empresa ya está inscripta, tiene CUIT y facturación, y recién cuando quiere registrar la marca descubre que otro la pidió antes. En la Argentina rige el principio de primero en el tiempo, primero en el derecho, así que haber inscripto la sociedad antes no alcanza.
¿A nombre de quién registrar la marca de tu empresa: la sociedad o los socios?
En la mayoría de los casos conviene registrarla a nombre de la sociedad, porque así la marca queda como un activo de la empresa y no depende de ninguno de los socios. Estas son las diferencias:
- A nombre de la sociedad: la marca es un activo de la empresa. Si se vende la sociedad o entra un socio nuevo, la marca sigue siendo de la empresa.
- A nombre de un socio: el socio es el dueño. Si se va de la sociedad o hay un conflicto, la marca se va con él, salvo que la ceda formalmente.
Si la marca ya está a nombre de uno de los socios, porque se registró antes de crear la sociedad, se puede transferir a la empresa con una cesión inscripta en el INPI. Conviene hacerlo apenas la sociedad tiene CUIT, antes de que la marca gane valor.
Marca de empresa y marcas de producto: cuántas registrar
Depende de cómo vendas. Si todos tus productos salen con el nombre de la empresa, alcanza con registrar esa marca en las clases que cubren tu actividad. Si lanzás productos con nombre propio, cada uno necesita su propio registro, y cada clase es una solicitud distinta.
La marca de empresa identifica a la compañía; las marcas de producto identifican cada línea que vendés. Definirlo al inicio evita tener la marca de la empresa protegida y la de tu producto estrella sin cubrir.
Preguntas frecuentes sobre la marca de empresa
¿Puedo registrar la marca antes de constituir la sociedad?
Sí, a nombre de una persona humana, incluso si sos monotributista y registrás la marca a tu nombre. Cuando la sociedad esté inscripta, la marca se transfiere a la empresa. Es la mejor forma de no perder el nombre mientras se arma el estatuto.
¿El CUIT o la inscripción en ARCA protegen el nombre de mi empresa?
No. El CUIT identifica a la empresa ante el fisco y no da ningún derecho sobre el nombre comercial. La protección del nombre frente a terceros solo la da el registro de marca en el INPI.
¿Una SAS también tiene que registrar su marca?
Sí. El tipo societario no cambia nada: una SAS, una SRL o una SA tienen su razón social inscripta, pero la marca con la que venden se protege únicamente con el registro en el INPI.
¿Qué pasa si otra empresa ya registró el nombre antes que la mía?
Depende de las fechas, del rubro y de si la marca se usa. Hay opciones cuando alguien registró tu marca antes que vos, pero el camino siempre es más largo y caro que haberla registrado a tiempo.
Registrá la marca de tu empresa antes de salir al mercado
Salir al mercado sin la marca registrada es dejar el nombre más visible de tu empresa sin dueño legal. La razón social ordena tu sociedad hacia adentro; la marca es lo que te protege hacia afuera, frente a competidores y copias.
El primer paso es saber si el nombre que elegiste está libre como marca. Verifícalo gratis, en minutos:
Si querés que lo resolvamos por vos, en Marcas Registro hacemos el registro de marcas ante el INPI para empresas y emprendimientos: te decimos a nombre de quién conviene registrarla y en qué clases. Contanos qué querés proteger.
