Las marcas viven en un entorno cada vez más competitivo. Hoy no alcanza con tener un buen producto. Las empresas necesitan construir una identidad clara, generar confianza y mantenerse presentes en la mente de las personas. En ese contexto, cualquier mención pública puede generar un impacto enorme. Un ejemplo reciente lo demuestra con claridad: la referencia de Lionel Messi al hecho de tomar vino con Sprite.
Este comentario, simple y espontáneo, generó conversación, memes, publicaciones en redes sociales y, sobre todo, un efecto directo en el posicionamiento de una marca. Cuando una figura como Messi menciona un producto, el mercado reacciona. Y cuando detrás de ese producto existe una marca fuerte, registrada y bien gestionada, el impacto se multiplica.
En este artículo vamos a analizar qué ocurrió, por qué tuvo tanto efecto y qué pueden aprender emprendedores y empresas sobre el valor de las marcas y su correcta protección legal.
Messi y el poder de la influencia
Lionel Messi no necesita presentación. Su figura trasciende el deporte. Personas de todas las edades lo siguen, lo admiran y confían en él. Cada palabra que dice llega a millones de personas en todo el mundo.
Cuando Messi mencionó que le gustaba tomar vino con Sprite, no lanzó una campaña publicitaria. No presentó un anuncio. Simplemente compartió una costumbre personal. Sin embargo, ese gesto bastó para que la marca Sprite se volviera tendencia y para que Coca-Cola, como empresa dueña de la marca, recibiera una exposición masiva y gratuita.
Este caso demuestra una realidad clave: las marcas no viven solo en los envases o en los registros. Viven en la percepción de las personas.
Qué pasó con Sprite y Coca-Cola
Sprite forma parte del portafolio de Coca-Cola, una de las empresas con mayor valor de marca a nivel mundial. Cuando ocurrió la mención de Messi, la marca ya contaba con décadas de posicionamiento, campañas sólidas y una identidad clara.
Por eso, el impacto no se diluyó. Al contrario, se fortaleció. Las búsquedas de Sprite aumentaron. Las conversaciones en redes sociales se multiplicaron. Muchas personas volvieron a comprar el producto solo por curiosidad o por identificación con Messi.
Este tipo de situaciones no benefician de la misma forma a todas las empresas. Solo las marcas que están bien construidas, registradas y protegidas pueden capitalizar estos momentos.
El valor económico de una marca registrada
Una marca registrada no solo sirve para “tener un nombre”. Una marca registrada se convierte en un activo comercial. Aporta valor, seguridad y proyección.
En el caso de Coca-Cola y Sprite, la empresa puede aprovechar este impacto sin riesgos legales. El nombre Sprite solo puede usarse con autorización. Su identidad visual cuenta con protección legal y el prestigio de la marca no puede explotarse de forma indebida.
Para emprendedores y empresas, esta enseñanza resulta clave. Cuando una marca no está registrada, cualquier éxito puede convertirse en un problema. Un crecimiento rápido sin protección legal suele terminar en conflictos, reclamos o pérdidas económicas.
Qué pueden aprender los emprendedores de este caso
Aunque no todos tengan a Messi mencionando su producto, el aprendizaje resulta claro.
Primero, las marcas generan valor más allá del producto. Segundo, la exposición puede llegar en cualquier momento. Tercero, la protección legal debe existir antes del crecimiento.
Muchos emprendimientos se enfocan solo en vender. Dejan el registro de marca para más adelante. Sin embargo, cuando llega una oportunidad, ya resulta tarde. Otra persona puede haber registrado el nombre. O puede surgir una disputa que frene el negocio.
El caso Sprite demuestra que las marcas fuertes siempre están listas para crecer.
La importancia del registro de marcas hoy
Registrar una marca en Argentina implica un paso fundamental para cualquier negocio. El INPI administra este proceso y en los últimos años incorporó cambios que agilizan los tiempos y modernizan el sistema.
Actualmente, el proceso de registro avanza de manera más clara y ordenada. Esto permite a emprendedores y empresas proteger sus marcas con mayor previsibilidad. En nuestro blog ya explicamos en detalle cómo funciona esta nueva etapa del registro y por qué conviene iniciar el trámite cuanto antes.
Cuando una marca se encuentra registrada, su titular puede usarla con tranquilidad, licenciarla, venderla o expandirse sin riesgos innecesarios.
Marcas, reputación y confianza
El impacto de la mención de Messi también demuestra otro punto central: la confianza. Las personas confían en marcas que conocen. Confían en marcas que ven hace años. Confían en marcas que asocian con calidad y trayectoria.
Coca-Cola construyó esa confianza durante décadas. Por eso, una simple mención alcanza para reforzar el vínculo con el público.
Para los emprendimientos más pequeños, el camino resulta diferente, pero el objetivo es el mismo. Construir una marca sólida, coherente y protegida.
El rol del asesoramiento legal en las marcas
Registrar una marca no consiste solo en presentar un formulario. Requiere análisis, estrategia y conocimiento legal. Muchas marcas reciben observaciones o rechazos porque no cumplen ciertos requisitos o porque ya existen marcas similares.
El acompañamiento profesional marca la diferencia. Permite elegir correctamente el nombre, la clase, el alcance y la estrategia de protección.
En Estudio Iacona trabajamos desde 1969 asesorando a personas y empresas que buscan proteger sus ideas. A lo largo de los años, registramos más de 45 mil marcas ante el INPI. Esa experiencia permite anticipar problemas y acompañar cada proyecto con una mirada práctica y legal.
De la mención a la oportunidad comercial
La mención de Messi no solo impactó en ventas. También reforzó el posicionamiento de Sprite como una bebida versátil, cotidiana y cercana. Ese tipo de asociaciones no se improvisan. Funcionan porque la marca ya tenía una identidad clara.
Cuando una marca se encuentra bien registrada y bien gestionada, cada oportunidad suma. Cada comentario positivo refuerza el valor construido.
Por eso, emprendedores y empresas deben pensar sus marcas como una inversión a largo plazo, no como un trámite administrativo.
Seguir aprendiendo sobre marcas y patentes
En el blog de marcasregistro.com.ar compartimos información clara y sencilla sobre marcas, patentes, registros y propiedad intelectual. Nuestro objetivo es acercar el conocimiento legal a quienes emprenden, producen y crean valor todos los días.
Te invitamos a recorrer otros artículos del blog, donde explicamos temas clave para proteger y hacer crecer tu negocio de forma segura.
Un llamado a la acción
Si tenés una idea, un emprendimiento o una empresa en crecimiento, proteger tu marca resulta un paso esencial. En Estudio Iacona acompañamos a emprendedores y empresas desde hace más de cinco décadas, con más de 45 mil marcas registradas.
Contactanos y empezá hoy mismo a proteger el valor de tu marca con el respaldo de un estudio especializado. Tu idea merece crecer con seguridad y respaldo legal.
