Cuando pensamos en marcas, solemos relacionarlas directamente con el producto o servicio que nos ofrecen. Por ejemplo, asociamos Nike con zapatillas, Coca-Cola con gaseosas o Apple con tecnología. Pero el mundo del registro de marcas está lleno de sorpresas. Muchas empresas registran sus marcas en categorías que parecen no tener nada que ver con su actividad principal. ¿Sabías que Volkswagen vende salchichas? ¿O que Ferrari registró perfumes?
En este artículo te contamos historias reales y llamativas sobre marcas que se animaron a explorar otros rubros. También te explicamos por qué esto no es una simple rareza, sino una estrategia legal y comercial muy útil, especialmente si estás pensando en registrar tu propia marca.
Las salchichas de Volkswagen: mucho más que autos
Volkswagen es conocida en todo el mundo por sus automóviles. Sin embargo, desde el año 1973, la empresa también produce y vende un producto muy diferente: salchichas alemanas tipo currywurst.
Sí, leíste bien. Volkswagen elabora estas salchichas en su planta de Wolfsburgo, en Alemania. Al principio, solo las ofrecía en sus comedores para empleados, pero fueron tan populares que la empresa empezó a venderlas al público en general. Incluso tienen su propio código de repuesto dentro del catálogo oficial de piezas de autos.
¿Lo más sorprendente? Volkswagen registró la marca de sus salchichas para proteger esta línea de productos. Hoy las vende en supermercados, en línea y hasta las ofrece en eventos de la marca. En 2019, vendió más currywursts que autos.
Este es un gran ejemplo de cómo una marca reconocida puede ingresar a otro mercado y hacerlo con éxito.
Ferrari y sus perfumes: velocidad con estilo
Otro caso llamativo es el de Ferrari. La marca italiana es sinónimo de autos deportivos de lujo. Sin embargo, también incursionó en el mundo de la moda y los perfumes.
Ferrari registró su marca en la categoría de fragancias, accesorios de vestir y artículos de cuero. Así, vende perfumes con su nombre, camisas, gorras, mochilas y otros productos con su logotipo. Esto no solo ayuda a la marca a posicionarse en nuevos mercados, sino que también refuerza su imagen exclusiva y deseada.
Además, al registrar la marca en estos rubros, Ferrari evita que otras empresas usen su nombre para vender productos similares.
Bicicletas, lápices y más: cuando las marcas exploran
Hay muchos ejemplos más. Algunas marcas buscan diversificar su negocio, mientras que otras lo hacen por estrategia legal. Aquí van algunos casos:
- Ducati, famosa por sus motos, vende bicicletas y hasta auriculares.
- Lego, además de sus bloques de juguete, lanzó ropa, videojuegos y hasta una línea de parques temáticos.
- Coca-Cola ha registrado su marca en categorías tan variadas como anteojos, artículos escolares y hasta cuadernos.
- John Deere, fabricante de maquinaria agrícola, también vende ropa de trabajo y juguetes.
En todos estos casos, las empresas registraron sus marcas en múltiples rubros para poder expandirse y evitar que otras marcas se aprovechen de su nombre.
¿Por qué una empresa registra su marca en otros rubros?
Puede parecer extraño que una empresa se preocupe por registrar su marca en productos que no vende todavía. Pero esta es una práctica muy común y estratégica. A continuación te contamos por qué conviene hacerlo:
1. Para evitar imitaciones o uso indebido
Cuando una marca es conocida, otras personas pueden querer aprovechar su fama para vender productos que no tienen relación. Por ejemplo, si alguien empezara a vender zapatillas con el nombre «Rolex», probablemente mucha gente se sentiría confundida.
Si la empresa registró su marca en esa categoría, puede tomar acciones legales. Si no lo hizo, corre el riesgo de perder el control sobre su nombre en ese rubro.
2. Para planificar futuros productos
A veces, una empresa piensa a futuro. Aunque hoy venda un solo producto, puede tener la intención de lanzar otros. Registrar la marca en diferentes categorías es una forma de prepararse.
Así, cuando decida ampliar su negocio, ya tendrá protegida su identidad.
3. Para usar la marca como licencia
Muchas empresas licencian su marca para que otros fabriquen productos. Por ejemplo, alguien puede producir mochilas con el logo de Disney, pero debe pagar por el derecho a usar ese nombre.
Registrar la marca en esos rubros permite negociar acuerdos legales y generar ingresos extra sin necesidad de producir los bienes directamente.
4. Para reforzar la identidad de la marca
Algunas marcas quieren estar presentes en la vida de las personas de muchas formas. No se limitan a su producto principal. Por eso, lanzan líneas de ropa, accesorios, perfumes o hasta alimentos.
Esto aumenta el reconocimiento y fortalece el vínculo con sus seguidores.
¿Puedo hacer esto con mi emprendimiento?
Sí, y es más común de lo que parece. Si tenés una marca registrada o estás por crearla, podés protegerla en uno o varios rubros, según tus objetivos. Por ejemplo:
- Si hoy vendés café en granos, quizás más adelante quieras lanzar una línea de tazas o cafeteras.
- Si tenés una marca de ropa, tal vez quieras registrar tu nombre también en calzado o perfumes.
- Si hacés productos artesanales, podrías pensar en sumar otros rubros afines y registrar tu marca para cubrirlos.
El registro múltiple te protege hoy y te abre puertas para el futuro.
¿Cómo se clasifican los rubros?
El registro de marcas se organiza por clases, según el sistema internacional de Niza. Cada clase representa un rubro o tipo de producto/servicio.
Por ejemplo:
- Clase 25: ropa, calzado y sombrerería.
- Clase 30: alimentos, dulces, café, té.
- Clase 9: tecnología, software, electrónica.
- Clase 3: perfumes y cosméticos.
Cuando registrás tu marca, tenés que elegir en qué clase o clases querés protegerla. Por eso es clave contar con asesoramiento profesional.
Estudio Iacona: experiencia y confianza en el registro de marcas
En Estudio Iacona sabemos lo importante que es proteger tu marca en todos los rubros que necesitás. Desde 1969, acompañamos a emprendedores, empresas y personas creativas a registrar y defender sus ideas.
Ya llevamos más de 45 mil marcas registradas ante el INPI y otros entes internacionales. Trabajamos con un equipo legal especializado, que te ayuda a elegir las clases adecuadas y a evitar errores que pueden costarte caro en el futuro.
Ya sea que estés comenzando o que tengas una marca en expansión, podemos ayudarte a protegerla y potenciarla.
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