¿Hungry Jack’s o Burger King?, la verdadera historia.
Hungry Jack’s es una cadena de restaurantes de comida rápida en Australia que es conocida principalmente por servir productos similares a los de Burger King.
La historia de Hungry Jack’s está directamente ligada a Burger King, y la razón detrás del nombre se debe a una combinación de factores legales y comerciales. Acá te cuento más al respecto:
Origen y Relación con Burger King
Burger King, la cadena de hamburguesas estadounidense, quería expandirse al mercado australiano en la década de 1970. Sin embargo, cuando intentaron registrar el nombre «Burger King» en Australia, descubrieron que ya había una pequeña tienda de comida rápida con ese nombre registrado. Debido a esto, no pudieron usar la marca «Burger King» para sus operaciones en Australia.
En lugar de abandonar sus planes, Burger King decidió otorgar una franquicia a Jack Cowin, un empresario canadiense-australiano que ya tenía experiencia en franquicias de comida. Burger King permitió a Cowin elegir un nombre diferente para la franquicia en Australia. Cowin eligió el nombre «Hungry Jack’s», derivado de uno de los productos preexistentes de Burger King: un preparado de panqueques que se llamaba «Hungry Jack».
Así, el primer restaurante de Hungry Jack’s abrió en 1971 en Perth, Australia.
Desarrollo y Crecimiento
Hungry Jack’s creció rápidamente en Australia, estableciendo una fuerte presencia. Aunque el nombre era diferente, el menú y la experiencia eran prácticamente los mismos que los de Burger King. Durante décadas, los restaurantes Burger King fuera de Australia y Hungry Jack’s en Australia operaron de forma similar pero con marcas distintas.
En la década de 1990, después de que el propietario de la marca original de «Burger King» en Australia cerrara, Burger King Corporation quiso cambiar el nombre de los restaurantes Hungry Jack’s a «Burger King». Esto desencadenó una disputa legal entre Cowin y la empresa estadounidense. La disputa concluyó en 2001 con una victoria para Cowin, lo que le permitió mantener el nombre de Hungry Jack’s y, de hecho, expandir aún más la marca.
Por qué se llama Hungry Jack’s
«Hungry Jack» era una marca ya registrada por Burger King que hacía referencia a una mezcla de panqueques.
No pudieron usar «Burger King» en Australia debido a que el nombre ya estaba registrado por otro establecimiento.
Eligieron un nombre relacionado con la marca madre para aprovechar la asociación con Burger King y mantener una coherencia.
Actualmente, Hungry Jack’s es uno de los principales competidores en el mercado de comida rápida en Australia, y aunque es básicamente la versión local de Burger King, la marca y el nombre se han convertido en un símbolo distintivo del país.
Pero no solo en Australia se vive este fenómeno, en diversos países la franquicia debió adaptarse para entrar en el mercado
Burger King, conocido a nivel mundial, opera en algunos países con un nombre diferente debido a problemas relacionados con derechos de marca o por razones de adaptación local. Aquí están algunos ejemplos:
Hungry Jack’s en Australia
País: Australia
Nombre: Hungry Jack’s
Razón: Como mencioné anteriormente, cuando Burger King intentó entrar en el mercado australiano, el nombre «Burger King» ya estaba registrado por un restaurante local. Debido a esto, se eligió «Hungry Jack’s» como la marca australiana, y el nombre ha permanecido desde 1971.
Burger King al-Kharafi en Kuwait
País: Kuwait
Nombre: Burger King al-Kharafi
Razón: En Kuwait, la franquicia está controlada por el conglomerado Al-Kharafi Group, por lo cual, algunas veces, el nombre se presenta de forma ligeramente diferente, incluyendo la asociación con el grupo local.
Burger King como Quick en Bélgica y Luxemburgo (Antes)
Países: Bélgica y Luxemburgo
Nombre: Quick (anteriormente)
Razón: Burger King compró la cadena de comida rápida Quick, que era muy popular en Bélgica, Luxemburgo y Francia. En los países de habla neerlandesa, Quick fue gradualmente transformada en restaurantes de Burger King, pero durante algún tiempo operó bajo el nombre original para evitar confusión y retener la clientela ya existente.
En Francia, algunas sucursales siguen funcionando como Quick, pero muchas ya se han convertido en Burger King.
Mundialmente, la cadena intenta usar su nombre original, pero cuando se enfrenta a restricciones legales, adapta el nombre para cumplir con las leyes locales o se adapta al contexto del mercado.
Siempre y sin importar lo grande que sea una empresa o marca, el asesoramiento en cada área o índole que pueda evitar problemas a futuro es el camino ideal para crecer sin temor. Consulta con expertos en marcas y crece sin temor
